Зарабатывайте как копирайтер на бирже TurboText. Заходите, для вас есть интересный заказ.

10 заповедей целевой страницы, которые работают
20 Апрель 2012 // Стивен Лоуи

10 заповедей целевой страницы, которые работаютВ темные и туманные дни желтых цифровых маркеров и эпатажных лозунгов над горами раздался крик: крик о благоразумии, верности принципам и красоте.

Свыше поступило 10 заповедей, которые способны повести племя интернет-писателей по пути успешных преобразований.

Целевая страница перестала выглядеть как пустыня непоследовательности и дурного вкуса.

Теперь ее цель – перейти к убеждениям в духе этичности и добрососедства с перспективой склонить к желаемым действиям.

Вот 10 заповедей целевой страницы, которые работают.

Привейте их своему сознанию, позвольте им свободно изливаться через ваше перо.
 

1. У целевой страницы должна быть цель

У целевой страницы должна быть цель, и цель должна быть одна. Не две, не ноль, а именно одна.

Если у вашей целевой страницы ноль целей, то это сугубо имиджевый продукт, и такая суета не принесет хорошего урожая.

Если ваша  целевая страница имеет больше одной цели, то она внесет сумбур в сознание посетителя, и он покинет вашу площадку растерянным и сердитым.

Текст не должен распыляться между несколькими целями, ибо это вызовет жалобы у посетителя и сумасшествие у копирайтера.
 

2. Не засоряй целевую страницу ложными образами

Не засоряй целевую страницу ни ложными образами, ни необязательными изображениями – используй только то, что ведет к цели и соответствует твоим условиям.

Да не появятся там жеманные котята, игривые щенки, радостные детишки и котэ-демотиваторы, кроме тех случаев, когда именно они – в контексте – глубоко осмыслены и потрясающе убедительны.

А еще не захламляй простую прозу ненужными красивостями и «креативными» аллюзиями, которые могут увести посетителя с тропы, прямо ведущей к цели.

Не следует также раскрывать свою принадлежность к тому или иному сообществу, дабы милости Федеральной комиссии по торговле не пролились на тебя, как дождь из саранчи.
 

3. Не поминай всуе имя власти

Не поминай всуе имя власти, ибо необоснованность таких упоминаний будет немедленно разоблачена человеческим судом.

Кроме того, чти имя Твое, сдерживая свои обещания и в заголовках, и в подзаголовках, и в графике, и в предложениях, и в поставках, и гарантируй, что дни твои в интернете бесчисленны и плодотворны, а репутация чиста.
 

4. Почитай пробелы

Почитай пробелы, чтобы целевая страница была удобна для просмотра и прочтения.

Ибо посетители, не относящиеся к чтению всерьез, предпочитают скользить, перескакивать и просматривать.

Так что разделяй текст, включай в него подзаголовки, маркированные списки, обходись при помощи простых предложений, чтобы посетитель находил поддержку в самом тексте.
 

5. Почитай хостинг, пропускную способность и клиента

Почитай свой веб-хостинг, свою пропускную способность и своего клиента, так чтобы время загрузки не было чрезмерным и терпение посетителей не истощалось.

Ведь посетитель занят и нетерпелив, и он не может тратить время на то, чтобы дожидаться загрузки сайта.

И еще: если сайт грузится быстро, посетитель и сам может замешкаться, и тогда твой показатель ненужных просмотров наверняка будет сокращаться.
 

6. Не убий

Не убий заинтересованность посетителя скучным текстом.

Текст должен течь, как река в море, унося посетителя на мягких волнах увещеваний в порт достижения цели.

Но также не убий доверие посетителя невероятными утверждениями.

Твои утверждения должны иметь доказательства и знаки доверия, и отзывы, и демонстрации, достаточные для поддержки и доказательства твоих призывов в обход веры и недоверия. Таким образом ты одолеешь все препоны и будешь процветать.

Не убий чистоты своей связями с подозрительными партнерами и своей репутации из-за чрезмерной прибыли или неоказанной поддержки.
 

7. Не оскверни сайт свой

Не оскверни сайт свой вмешательством в чужие темы, но сохраняй веру в посетителя и в достижение своих целей – и до конца они будут верно служить тебе.

Не создавай знаков на своей странице, которые не ведут к достижению цели.
 

8. Не укради

Не укради внимание, время, деньги посетителя, но информируй, просвещай и убеждай только после того, как получишь его согласие и разрешение.

Понимай ценность всего и не участвуй ни в какой деятельности вроде рассылки спама или аферы, и даже в том, что только внешне похоже на нее.

Не собирай никакой информации без необходимости, ибо каждое такое введение сведений обременяет посетителя сомнениями и страхами.
 

9. Не лжесвидетельствуй

Всегда говори правду о твоих продуктах, твоих предложениях, гарантиях и конкурентах.

Не лжесвидетельствуй ни в коем случае, ибо чистота дороже золота. А если так случится, уйди из интернета.
 

10. Не возжелай

Не возжелай ни денег посетителя, ни его кредитной карты, ни его электронного адреса, ни номера его телефона – ничего, что принадлежит посетителю.

Цени справедливый обмен и в любом деле избегай нечестных схем и мошенничества.
 

Возлюби клиента своего

Возлюби клиента свого, как себя самого, и до конца дней служи ему с радостью.

А теперь ступай и будь внимателен к этим заповедям.

Чти их на всех страницах. Игнорируя их, страшись, ибо рискуешь.

Хочешь поделиться ими с ближним своим маркетологом? Оставь свой голос в комментариях ниже.
 
Источник

Об авторе:
avatar Стивен Лоуи знает 101 способ раскрутки бизнеса при помощи целевых страниц. Когда он не изучает маркетинг, не пишет и не читает copyblogger.com, он руководит Innovator LLC, специализирующимся на консалтинге в сфере инноваций и разработке программного обеспечения.
  • Pavel

    Это статья – перевод с английского сайта copyblogger. Самое интересное, что такие вопросы как составление текста для целевых страниц там уже довольно давно не поднимаются, видимо как слишком простые. Но этот текст все же появился, как видим, и собрал очень много отзывов.

    Я не эксперт в области контекстной рекламы, но на мой взгляд – здесь перечислены самые важные моменты.

  • Елена Просцевичене

    Прочитала сейчас текст свежим взглядом и удивилась тому, как свежо выглядит библейская образность, которую мне, к сожалению, не всегда точно удалось передать в переводе, но даже так – замечательно задумано у Стивена и прекрасно исполнено.